品牌经济大有可为
来源:南方日报 日期:2007-3-20 11:26:02 编辑:0662 浏览:
实践出真知
邱明
阳春市位于广东省西南部，地处云雾山脉与天露山脉之间，居漠阳江中上游，面积4054.7平方公里，总人口107.61万。山水秀丽、物产丰阜及历史文化底蕴深厚造就了阳春市创建品牌的资源优势。近年来，市委、市政府找准目标，以“培育品牌、营造品牌、打响品牌、利用品牌”为指南，大力实施品牌战略。目前，阳春市创建有国家级品牌13个，省级品牌9个，国家产品质量免检证书1个，广东省著名商标8个。
一、品牌建设带来良好的经济社会效益
农业品牌效益凸显。阳春市拥有中国马水桔之乡、中国春砂仁之乡、中国猪苗之乡、中国蚕桑之乡、中国优质马水桔基地乡镇、广东省林业生态县等农业品牌，这些品牌给全市农业带来了巨大效益。去年，全市农业总产值达43.7亿元，农民人均纯收入增加到4328元。
旅游、文化艺术品牌带动力强。中国阳春凌霄岩国家地质公园、中国孔雀石之乡、广东民族文化艺术(根雕艺术)之乡、广东省卫生城市等旅游文化品牌对经济社会发展的带动力强劲。去年阳春的旅游收入达5.2亿元，实现了旅游经济发展的新突破。
著名商标商业经济效益潜力巨大。阳春市的凌霄牌水泵获国家产品质量免检证书，以酒、轴承、蜜饯、仁面、橄榄、果脯、水泥、脱水蔬菜等产品注册的春花、YC、绿业、春潭、阳灵等一批商标成为广东省著名商标，这些著名商标作为阳春市工业企业的无形资产，其商业经济效益潜力巨大。
经济效益与社会效益兼得。品牌不仅给阳春市带来经济效益，还产生了较好的社会效益和环境生态效益。如通过建立国家地质遗迹保护区，提高了公众对大自然的认识和科学鉴赏能力，也使园区的地质遗迹得到了有效保护，青山、碧水、蓝天使人们真正领略到“走进阳春，走进春天”、“百里画廊，水墨阳春”的美境。
二、发挥名牌效应，做强品牌经济
品牌要被社会和公众广泛接受才能成为名牌，品牌被市场认可并成为名牌后才能带来巨大的经济效益。把品牌做成名牌，并利用名牌效应，将其做强做大，培育名牌企业乃至名牌企业群及产业链，才能形成品牌经济。目前阳春市的品牌尤其是农业品牌，大部分还未能成为名牌，经济效益有待发掘。问题及原因主要是:缺乏大企业带动；生产者名牌意识淡薄；生产规模小，品牌宣传、市场营销水平有待提高；品牌原产地优势未能充分发挥。因此，要保护好现有品牌，在此基础上进一步创建名牌、拓展名牌，培育一批名牌企业，以此为龙头，优化产业结构，促进经济社会繁荣。
大力培育龙头企业。企业是市场主体，龙头企业是品牌发展的重要载体。要大力培育龙头企业，使其尽快做大做强。如可以重点扶强现有的制药及食品加工企业，打造春砂仁名牌产品，以此为龙头，带动建设南药生产基地和加工基地，使阳春成为广东南药名市。
加强品牌质量管理。引导生产者树立良好的品牌意识，提高质量，巩固品牌；依靠法律法规保护品牌，切实维护品牌的市场和信誉；提升品牌内涵，凸显品牌个性。
提高品牌的科技实力。要扶持科研机构和品牌试验基地建设；制定和颁布品牌原产地系列标准规范；加强原产地域保护和网上域名注册工作；完善创建品牌科研的激励机制。
形成企业、品牌、城市互动。品牌经济是一项系统工程，只有名牌产品、名牌企业是不够的，还要培育知名企业家等人才，形成三位一体。此外，要整合品牌资源，形成企业、品牌、城市互动的良性机制。
作者系中共阳春市委常委、秘书长
〖双击滚屏〗
〖打印〗
〖关闭〗
〖字号:
大 中 小 〗
